La marque Stockmann prise en otage en Russie
Stockmann a cessé ses activités en Russie plusieurs années avant le début de la guerre en Ukraine. Cependant, la marque du groupe de grands magasins est restée entre les mains d’une société russe qui tente maintenant d’en tirer le meilleur parti, écrit Helsingin Sanomat.
La Russie a cherché à combler le vide laissé par les marques étrangères quittant le pays en créant ses propres copies, imitant les marques et les logos des entreprises occidentales. Cependant, une marque occidentale qui se distingue encore en Russie comme une copie complète, plutôt qu’une imitation, est la marque finlandaise Stockmann.
La chaîne Stockmann en Russie appartient à Reviva, qui a le droit d’utiliser la marque Stockmann jusqu’en 2028 en vertu d’un accord de licence.
Le groupe Stockmann a vendu ses grands magasins en Russie à Reviva en 2016. Stockmann a finalement quitté la Russie en 2019, lorsqu’il a vendu son centre commercial Nevsky Centre à Saint-Pétersbourg à la société russe PPF Real Estate.
« Reviva a obtenu le droit d’utiliser la marque Stockmann en Russie dans le cadre de l’achat de 2016. Malheureusement, nous avons convenu en 2019 que l’accord de licence serait prolongé jusqu’en 2028 », a déclaré Jukka Naulapää, PDG de Stockmann, à Helsingin Sanomat.
Pour Stockmann, le même accord de licence a cessé de générer les revenus prescrits après que les pays occidentaux ont commencé à imposer des sanctions économiques à la Russie. Selon l’avocat général de Stockmann, l’entreprise ne peut pas résilier l’accord malgré le non-paiement des droits de licence.
Une marque utilisée à des fins de propagande
Pour l’instant, il semble que Reviva tente de tirer pleinement parti de la marque Stockmann avant la fin de l’accord de licence.
Par exemple, les médias russes rapportent depuis un an que la chaîne finlandaise de grands magasins Stockmann ouvre de nouveaux magasins en Russie. Plus récemment, le magazine économique Vedomosti a rapporté que Stockmann ouvrait deux nouveaux grands magasins à Saint-Pétersbourg.
« De nombreux acteurs internationaux du secteur de la mode ont quitté la Russie. Ils veulent probablement détourner l’attention en promouvant l’expansion de la chaîne de grands magasins finlandaise », a déclaré M. Naulapää.
Reviva tente également de maintenir l’image finlandaise sur le site web russe de Stockmann et dans ses magasins. Le site web ne mentionne pas qu’il existe une différence entre le Stockmann finlandais et le Stockmann russe. En revanche, dans les magasins, on trouve de nombreux produits imitant les marques finlandaises de décoration d’intérieur et de vêtements Stockmann.
