Les baskets du rappeur controversé s’arrachent comme des petits pains

Le géant allemand de la chaussure et du vêtement de sport a déclaré que son bénéfice d’exploitation avait chuté de 55 % pour atteindre 176 millions d’euros au cours de la période avril-juin. Alors que sa marge brute a augmenté, Adidas a déclaré que sa marge d’exploitation, qui comprend les dépenses d’exploitation, a chuté de plus de la moitié pour atteindre 3,3 %.

Néanmoins, la société a déclaré que la vente des stocks des produits Yeezy de Kanye West en mai, associée à une activité commerciale légèrement supérieure aux prévisions, l’aidera à réaliser un bénéfice annuel inférieur aux prévisions antérieures. Adidas prévoit désormais de terminer l’année avec une perte d’exploitation de 450 millions d’euros, contre une perte précédente de 700 millions d’euros.

Au 2 juin, Adidas avait reçu des commandes d’une valeur de plus de 508 millions d’euros pour environ quatre millions de paires de baskets Yeezy, a rapporté le Financial Times lundi, citant des personnes familières avec le sujet. La demande a dépassé les prévisions les plus optimistes du groupe.

Adidas a mis fin à son partenariat avec le rappeur controversé Kanye West en octobre 2022 après une série de déclarations antisémites. En conséquence, le groupe a arrêté la production du modèle Yeezy, conçu avec Kanye West.

Ne plus vendre les vêtements et chaussures liés à West entraînerait potentiellement une perte de 1,2 milliard d’euros de chiffre d’affaires, a indiqué le groupe lors de l’annonce de ses résultats financiers 2022 début mai.

Bien que l’entreprise ait partiellement fait don des bénéfices de la vente, la vente de mai a permis à Adidas de réduire ses pertes. Adidas prévoit également d’utiliser le produit de la vente des actions pour payer les redevances à West et pour couvrir les coûts découlant de la fin du partenariat, y compris les licenciements, les fermetures de capacités et les frais juridiques.