Tesla continue de stocker des voitures invendues et lance des annonces Google « tout à fait ordinaires ».

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Il n’y a certainement rien de mal à faire de la publicité sur Google, mais selon les critères de Tesla, qui a refusé pendant des années d’investir ne serait-ce qu’un centime dans la promotion, il s’agit d’une forme de promotion des ventes remarquablement fade.

Ne vous méprenez pas sur la situation, Tesla ne se porte certainement pas mal sur le plan des ventes en ce moment. Mais elle s’attendait à mieux, et a donc produit plus de voitures qu’elle ne pouvait en vendre. Elle a donc eu recours à des remises massives et à d’autres mesures incitatives pour faire baisser les chiffres, mais elle n’y est toujours pas parvenue. Elle a donc décidé de prendre – selon elle – d’autres mesures sans précédent, et même de faire de la « publicité ordinaire ».

Tesla n’avait pas l’habitude d’utiliser la publicité conventionnelle « une voiture à un million de dollars pour seulement un million de couronnes », bien qu’elle ait toujours eu recours à divers gadgets marketing. Mais la situation ayant changé, elle n’avait pas d’autre choix que de changer elle aussi, et pourtant beaucoup s’attendaient à ce que l’approche du constructeur automobile soit tout sauf fade. Beaucoup s’attendaient pourtant à ce que l’approche du constructeur automobile soit tout sauf fade, à ce qu’il utilise des canaux inhabituels, des spots imaginatifs, etc. Or, il s’avère qu’il n’en sera rien.

Le premier spot dont il a été question récemment était déjà aussi imaginatif qu’une publicité pour une lessive, mais Tesla est maintenant « tombé encore plus bas ». Prenez-le avec un grain de sel, la société ne fait rien de spécial, mais elle a même commencé à utiliser des annonces textuelles tout à fait ordinaires sur Google pour l’instant. Ci-dessous, vous pouvez en voir quelques-unes pour le marché britannique – ce ne sont pas des « bombes », juste des messages du type « Achetez la voiture électrique numéro un ! »

C’est ce qu’Elon Musk a promis lors de la réunion des actionnaires qui s’est tenue au Texas en mai, mais il est surprenant qu’il ait été si prompt à se tourner vers les publicités de Google. Les données du géant américain de l’internet montrent qu’au 27 juin 2023, 18 publicités de Tesla Inc. étaient diffusées sur Google aux États-Unis et au Royaume-Uni. Et l’on ne peut que s’attendre à ce que leur nombre et leur portée augmentent.

Seul l’avenir nous dira dans quelle mesure cela aidera Tesla à augmenter ses ventes. Selon Musk, il y a encore beaucoup de gens qui ne sont pas conscients des mérites des excellents produits Tesla… Il faut donc peut-être éduquer les gens. Ou peut-être que Musk est juste un peu naïf pour une fois.

Les Teslas n’échappent plus aux annonces textuelles tout à fait ordinaires sur Google. Seul l’avenir nous dira si cela contribuera à disperser leur stock croissant. Photo : Tesla

BREAKING : Tesla a officiellement commencé à faire de la publicité sur Google. Vérifié via l’outil de transparence publicitaire que Google met à la disposition des annonceurs.

Actuellement, 18 annonces ont été lancées. Probablement plus à venir pic.twitter.com/yn9zGNXoWH

– Yashu Sharma (@heyitsyashu) 27 juin 2023

Bloomberg, Yashu Sharma@Twitter

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