Interdiction de la campagne publicitaire du géant pétrolier britannique
Une campagne de promotion des initiatives écologiques de Shell a été interdite par l’autorité britannique de régulation de la publicité, car la publicité pour les produits énergétiques à faible teneur en carbone issus des sables bitumineux est susceptible d’induire les consommateurs en erreur.
L’interdiction s’applique à une bannière Bristol, à une publicité télévisée et à une vidéo publiée sur la chaîne YouTube de la société, selon CNBC, une chaîne d’investisseurs américaine très populaire.
Ces publicités ont toutes été publiées en 2022 et visaient à faire connaître les produits Shell dans le cadre de la campagne « La Grande-Bretagne est prête pour une énergie plus propre ».
« De la recharge des véhicules électriques aux énergies renouvelables domestiques, Shell offre aux consommateurs des choix plus sobres en carbone et contribue à la transition énergétique de la Grande-Bretagne », peut-on lire dans le message publicitaire de l’une des entreprises.
L’Advertising Standards Authority (ASA) a déclaré mardi qu’elle avait conclu, à l’issue d’une enquête, qu’une campagne publicitaire incitait les gens à surestimer l’investissement de la société dans les énergies propres. L’ASA a déclaré que les consommateurs ont besoin de plus d’informations pour comprendre que la plupart des activités de Shell reposent encore sur des combustibles fossiles nuisibles à l’environnement.
Shell, qui s’est fixé comme objectif la neutralité carbone d’ici 2050, s’inquiète de cette décision « à courte vue ». « Nous ne sommes pas d’accord avec la décision de l’ASA, qui pourrait freiner l’évolution du Royaume-Uni vers les énergies renouvelables », a déclaré un porte-parole de la société. Selon lui, les gens savent bien que Shell produit du pétrole et du gaz, mais beaucoup ignorent que l’entreprise investit aussi massivement dans les énergies à faibles émissions, notamment dans l’un des plus grands réseaux de recharge de voitures électriques de Grande-Bretagne.
Le groupe AdFree Cities a déclaré que la décision de la SAS envoyait un message fort aux compagnies d’énergie : les publicités de blanchiment écologique ne seront plus tolérées au Royaume-Uni. Elle demande aux législateurs britanniques d’interdire les publicités pour les combustibles fossiles. « Les plus grands pollueurs du monde ne doivent pas être autorisés à faire de la publicité écologique alors qu’ils construisent de nouvelles liaisons pétrolières et de nouvelles raffineries. Mais cette décision n’est pas suffisante », a déclaré Veronica Wignall, directrice d’Adfree Cities, qui a déposé la plainte.
Shell a réalisé un bénéfice record de près de 40 milliards de dollars l’année dernière grâce aux prix élevés. Cela représente plus du double du chiffre de 2021 et dépasse largement le précédent record établi en 2008.
