Le succès du film « Barbie », qui a dépassé les attentes, pourrait également profiter aux actions de plusieurs entreprises
L’emblématique poupée Barbie, qui existe depuis 64 ans, est enfin sortie sur grand écran cet été. Le film tant attendu a dépassé les attentes aux États-Unis lors de son premier week-end, rapportant 155 millions de dollars au box-office. Barbie devient ainsi le plus grand succès de l’année au box-office, et plusieurs entreprises associées à la poupée emblématique devraient bénéficier du succès du film.
L’un des plus grands bénéficiaires du succès de « Barbie » sera nécessairement le propriétaire de la marque Barbie, Mattel (symbole boursier MAT), a commenté Maxim Manturov, responsable de la recherche sur les investissements chez Freedom Finance Europe.
« Le fabricant de jouets tente de démontrer sa capacité à convertir sa propriété intellectuelle en projets de divertissement lucratifs, ce qui stimulera les ventes de produits et la valeur de l’action de la société », a déclaré M. Manturov. Il ajoute que le succès du film Barbie renforce la crédibilité des projets de Mattel visant à porter d’autres marques au cinéma. En fait, il existe 13 autres projets de films à différents stades de développement.
Mattel est également impliquée dans des dizaines de partenariats qui accordent des licences de la marque Barbie à des détaillants populaires. « L’excitation et la sensation entourant le film Barbie, à la fois sur les médias sociaux et dans la presse, peuvent également réduire le besoin de Mattel de promouvoir ses produits à court et à moyen terme, de sorte que le résultat de Barbie sera également un facteur important dans l’évaluation des perspectives de Wall Street », a déclaré M. Manturov.
La stratégie d’investissement de Warner Bros. Discovery (WBD) repose principalement sur une équipe de direction hautement qualifiée, car celle-ci doit réaliser des performances quasi parfaites pour faire face aux défis macroéconomiques et à la concurrence accrue dans l’industrie du streaming. Compte tenu de la performance relativement faible des films récents, les perspectives à moyen terme de la société de médias sont mitigées.
« Toutefois, certains signes montrent que les mesures d’optimisation des coûts se sont avérées efficaces et que l’entreprise a réussi à relever les défis. En outre, il est probable que les résultats du deuxième trimestre 2023 s’améliorent, car les bonnes performances de ‘Barbie’ se refléteront au troisième trimestre 2023 », a déclaré M. Manturov.
Gap (GPS) vend des marchandises dans le cadre d’un accord de licence avec Mattel, qui comprend principalement des vêtements et des accessoires liés au film Barbie. Selon The Business Research Company, le marché mondial de l’habillement augmentera de 6,2 % par an jusqu’en 2027, pour atteindre environ 830 milliards de dollars. Les résultats du premier trimestre de GPS ont été meilleurs que prévu et l’entreprise est en bonne voie pour atteindre ses objectifs de vente pour l’exercice 2024.
« Les résultats à ce jour ont rassuré sur le fait que les efforts de restructuration de GAP vont dans la bonne direction. La croissance constante des ventes tirée par les marques Old Navy et Gap est un signe clair de la reprise de l’entreprise », a déclaré M. Manturov. Alors que l’environnement macroéconomique reste volatil et que les résultats d’Athleta continuent de décevoir, le leadership d’Old Navy en tant que marque phare devrait s’améliorer grâce à un assortiment plus large et à l’augmentation de la part de marché des vêtements pour femmes et pour enfants. Selon M. Manturov, l’enthousiasme autour de « Barbie » pourrait encore stimuler les ventes et Gap pourrait accroître ses bénéfices de 30 % par an à moyen terme, à condition que ses efforts de restructuration portent leurs fruits et ramènent les résultats de l’entreprise à leurs niveaux d’avant la crise de Covid.
