La marque qui a quitté la République tchèque après le fiasco de la Q30 il y a 7 ans est toujours en vie. Elle a montré un nouveau logo et de nouvelles salles d’exposition
La marque qui a quitté la République tchèque après le fiasco de la Q30 il y a 7 ans est toujours en vie. Elle a montré un logo différent et de nouvelles salles d’exposition
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C’était un coup qui signifiait finalement non seulement quitter la République tchèque, mais aussi toute l’Europe. Cependant, cela n’a pas entraîné la fin complète d’Infiniti. Nous avions de nombreuses raisons de regretter son départ, et maintenant une nouvelle identité d’entreprise intéressante est venue s’y ajouter.
La marque de luxe japonaise Infiniti a tiré sa révérence en République tchèque il y a sept ans après le fiasco de la nouvelle Q30, et en Europe il y a quatre ans. Pourtant, elle a toujours ses fans sur le vieux continent, et le SUV FX50 équipé d’un moteur V8 de cinq litres n’est pas à oublier. Tout comme la berline Q50 Eau Rouge, nommée d’après la célèbre courbe de Spa, qui était animée par un six cylindres en ligne de 3,8 litres issu de la Nissan GT-R et développant 568 ch.
Infiniti n’appartient pas pour autant au passé : l’entreprise est toujours présente en dehors de l’Europe et modifie actuellement son logo et son identité en général en réponse à des initiatives similaires de la part de ses concurrents. Contrairement à d’autres constructeurs, nous pouvons cependant féliciter les Japonais : le nouveau logo nous semble conforme à ce qu’il devrait être pour une marque de ce type. Pour ne rien arranger, un emblème différent ornera les voitures elles-mêmes et les documents de l’entreprise. Dans leur cas, des lignes plus étroites ont été utilisées, les lignes centrales étant conçues pour mettre en évidence le chemin vers l’horizon.
À cet égard, Infiniti va encore plus loin avec le logo qui orne les voitures. Celui-ci est plus tridimensionnel qu’auparavant et l’accent est à nouveau mis sur le voyage vers l’infini, qui est lié au nom de l’entreprise automobile. En outre, les Japonais ont, une fois de plus, suivi l’exemple de leurs concurrents en rétroéclairant le logo. « Nous avons créé un voyage qui disparaît dans l’inconnu grâce à la forme incurvée, et le rétroéclairage vers l’intérieur ne fait que renforcer la sensation d’infini de notre voyage sans fin », a déclaré Alfonso Albaisa, designer en chef de la société, à propos de cette nouvelle.
Ce n’est toutefois pas la seule nouveauté proposée par le constructeur automobile. En effet, ses clients peuvent désormais compter sur des parfums inédits conçus pour évoquer le pays du Soleil-Levant. Le « maître parfumeur » japonais a ainsi préparé un mélange comprenant des tonnes de bois de hinoki (cyprès), de sugi (cèdre) et de yuzu (agrumes). Parallèlement, une nouvelle identité sonore a été créée, ainsi qu’une musique d’entreprise qui sera utilisée dans la concession.
Ces véhicules mettront encore plus l’accent sur le pays d’origine. Leurs toits seront donc conçus pour diriger la lumière du soleil, de sorte que les voitures exposées seront éclairées plus naturellement et, de surcroît, gratuitement. Les intérieurs sont donc minimalistes, ce qui donne encore une fois l’impression d’un vaste espace, même sur une petite surface. Nous avons donc clairement quelques nouvelles raisons de regretter le départ d’Infiniti.
La branche japonaise de luxe de Nissan change deux fois de logo. Une version sera utilisée sur les voitures elles-mêmes, l’autre sur les documents de l’entreprise. Photo : Infiniti
Les salles d’exposition feront également peau neuve. Photo : Infiniti
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